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    阅文发布新使命愿景基于网络文学发力IP生态链

    ???:2021-07-20 09:40???:未知 ????:admin ???:??
    6月3日,作为新文创周的启幕,2021阅文年度发布会在上海中心举行,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了大阅文战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务

      6月3日,作为“新文创周”的启幕,2021阅文年度发布会在上海中心举行,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

      程武指出,在全新战略下,网络文学业务将着力夯实内容底盘,旨在培育出满足更广泛用户需求的好作品,并给作家带来更长期的收入;“大阅文”战略推动IP生态链进入实践环节,把人才、资源、不同内容业态有机结合起来,做好IP的顶层设计和落地开发。

      同时,发布会宣布了“大阅文”的愿景:“为创作者打造最有价值的IP生态链,成为全球顶尖的文化产业集团”;及全新使命“让好故事生生不息”,从创作和开发层面,让好故事不断诞生与延续。

      会上,阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠,阅文集团副总裁、总编辑杨晨,阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇,阅文集团影视业务创作委员会联席主席、新丽传媒董事长曹华益进行主题发言,围绕阅文在线阅读业务和版权业务,系统阐述了过去一年的业务进展及未来战略落地规划。

      去年6月3日,阅文发布了行业第一个“单本可选新合同”,揭开了阅文升级再造的序幕。经过一年实践探索,阅文重构了充满活力的作家生态,收获了超90万新增作家及众多知名作家的回归;同时积极拥抱新文创生态,加快内容业态耦合,在网络文学、动漫、影视等领域源源不断地产生了爆款佳作。尤其是,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视紧密合作,搭建起了影视联合生产体系的“三驾马车”,其第二部作品《赘婿》接力《庆余年》,成为播放平台最快热度破万剧集。

      同时程武也表示,“文化产业的成功从来不是一蹴而就。因为文化产业的核心是创新,但创新最大的挑战是要不断试错,要承担失败的风险。”成熟的IP产业,已经通过整合优势资源,对IP进行精准开发,有效地提高成功率并进行了产业扩容,但当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段,亟需构建有自己特色的“IP生态链”来提质增效。

      针对当前IP产业中,产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题,“大阅文”明确,将着重发力三个方面:第一,激活创作者,挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者,包括作家、漫画家、八码心水!导演、编剧等等;第二,强化IP运营能力,通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式,坚决实行IP“先规划、再开发”;第三,构建视觉化能力,通过强健自身和外部合作,以动漫、影视为突破口放大IP影响力,并提出布局IP商品化和线下消费业态,探索“新蓝海”。

      程武宣布,“大阅文”的使命就是“让好故事生生不息”,让好故事不断涌现的同时,也通过声影漫游等多种形式丰富内涵外延,长久流传。此外,“大阅文”首次将创作者置于愿景之中,通过成就创作者、成就IP,推动阅文成为全球顶尖的文化产业集团。

      作为“好故事”的重要源头,网络文学二十年历久弥新,在作家、作品、读者、商业模式等方方面面不断刷新高度、焕发活力。

      2020年,网络文学内容生态不断注入新鲜血液,呈现出更年轻、更多元的特点,年轻作家和读者已经成为平台的中流砥柱。在2020年阅文平台的新增作家中,近八成是95后,90后作家更是贡献了超一半的在线后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品,刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。与此同时,读者的年轻化也带来了内容生态的新气象。发布会公布,阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下,年轻人喜爱的二次元题材崛起,轻小说类型三年增长370%。年轻读者热衷互动,2020年,阅文“本章说”数量近亿,对用户人均阅读时长的提升贡献超32%,对用户付费率的提升,贡献超10%。

      此外,阅文对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上,2020年,阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网,及新媒体创作站点九天中文网,开启内容的精准孵化和运营。渠道上,阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作,并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底,阅文免费内容的平均DAU达1000万。在今年,免费阅读仍保持增长势头,第一季度作家数提升超30%,头部作品数增长超20%。

      侯晓楠指出,网络文学是“大阅文”不变的基石与沃土,接下来网络文学业务将加强投入,让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时,阅文将重点以开放和连接的心态,在外部强化与QQ浏览器、微信读书、掌阅等优秀伙伴的合作;在内部连接作家、作品与读者,打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台;此外,最重要的是,阅文将一如既往加大扶持力度,做好作家扶持与服务。

      发布会上,杨晨提出,阅文将以“三个一倍”为目标,通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措,实现三年内,30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍,通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。

      IP生态链的构建,是“大阅文”将重点发力的环节。会上,围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节,阅文梳理了三级开发体系。其中,有声和出版为第一级推动力,能够丰富阅读场景,以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为IP提供视觉基础,兼具“放大器”效应;IP商品化和线下消费是第三级推动力,贯穿动漫、百万图库心水论坛!影视、游戏各类内容业态的衍生品开发,是“大阅文”未来的重要探索方向。

      邹正宇认为,要构建一个有影响力、生命力的IP,关键在基于长远的开发规划、发展策略进行开放合作,并在现场公布了有声、动漫、游戏等领域的一系列进展。

      有声方面,阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作,产生了多部爆款。《大奉打更人》有声作品上线,《仙门走出的男人》全网播放量达35亿,《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播出期间也形成了非常强的IP联动效应。阅文后续将会更多地与音频平台合作,进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式。

      出版方面,阅文和人民文学出版社等伙伴达成合作,对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品进行出版,天下霸唱新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。

      漫画方面, 2020年宣布的“300部网文漫改计划”预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品,和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。

      动画方面,“大阅文”的动画项目IP覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列,近期正在开发的已经超50部,包括《大奉打更人》《第一序列》《从红月开始》《鬼吹灯》《全球高武》等等,合作平台将覆盖腾讯视频、B站和爱奇艺等。

      游戏方面,《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏将陆续上线月,阅文与《王者荣耀》合作“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动,由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家,基于《王者荣耀》的世界观,表达作家们对王者英雄的理解,创作自己心中的王者英雄故事,创新合作方式。

      影视方面,过去一年,“三驾马车”更加深入、系统地切入IP影视化改编领域,《庆余年》《赘婿》影视化改编取得成功,《1921》《人世间》《心居》“时代旋律三部曲”也在筹备。

      曹华益指出,未来在“大阅文”战略下,阅文的影视业务将坚持四大发展方向:精品化、系列化发展战略,保证多元化选题;深化年轻创作力量的培育,挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人;注重影、视协同发展,原创内容、改编作品齐头并进;拥抱创新,探索分账剧、短剧等细分领域新发展。会上披露,2020年阅文与微视“火星计划”合作的剧集获得亿级播放量。

      商品化和线下消费方面,年初,阅文成立“IP增值中心”,将发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道,加深与产业上下游的合作与联动。现场,阅文宣布了剧本杀领域将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做主题开发,并与万代等合作伙伴开发盲盒玩具等。

      “大阅文”的探索,是新文创在下一个十年的新起点。“大阅文”战略的推出将有效促进IP生态链的完善,真正从方法论和能力上,更系统、更长远、更深入地进行IP开发,解决实践中何时开发、谁来开发、怎么开发、人才供给的实际问题,进而提升IP产业的工业化能力。正如程武所说:“我们希望,通过成就IP、成就创作者、为中国文化产业提供最大价值。”让好故事源源不断,生生不息。

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